Primăria Capitalei vrea să schimbe stema orașului, logo-ul instituției, semnătura primăriei și toate elementele de identificare și promovare a instituției și orașului. Primăria a plătit 100.000 de euro pentru un “city brand” al Bucureștiului și pentru editarea unui Manual de identitate vizuală a instituției, în care se recomandă îndepărtarea de pe stemă a Sfântului Dimitrie cel Vechi, Izvorâtorul de Mir și înlocuirea imaginii acestuia cu cea a Sfântului Dimitrie cel Nou, Ocrotitorul Bucureștiului. Motivația: bucureștenii nu se identifică cu Sfântul Dimitrie cel Vechi. “Participanții la focus-grupuri nu se identifică deloc cu actualul sfânt reprezentat pe stemă. Actuala imagine nu are impact deosebit și nu o simt ca făcând parte din identitatea orașului lor. Imaginea Sfântului Dimitrie cel Nou, așa cum o propunem, dă impresia de forță și înțelepciune și poate avea un impact mai mare asupra publicului”, se precizează în manualul de identitate vizuală. Pentru realizarea brandului Capitalei, au fost selectate mai multe instituții și clădiri reprezentative. Sunt considerate emblematice străzile din centrul Istoric, Universitatea București, Universitatea Politehnică, Academia de Studii Economice, dar și Arena Națională, Caru cu bere sau Catedrala Mântuirii Neamului, a cărei construcție abia a început. Manualul de Identitate Vizuală a Primăriei Municipiului București, care cuprinde și “city brand-ul” Capitalei, a fost tipărit în 1.000 de exemplare și imprimat pe 1.000 de CD-uri. Acesta a fost realizat de Scutaru Consulting SRL, care aparține lectorului universitar la Universitatea “Dimitrie Cantemir”. Potrivit b365.ro, acesta a primit anterior 123.000 de euro pentru un sondaj privind problemele Bucureștiului.
Mihaela Iamandei
