În fiecare an există festivaluri, decernări și premiere, căci, în fond în asta constă lumea de celuloid a Hollywood-ului. De fiecare dată, se întinde covorul roșu pentru vedetele participante, iar ei, ca niște zei ai zilelor noastre, pășesc cu eleganță și stil, împărțind zâmbete și priviri pline de bunăvoință pământenilor, împărțiți în gură-cască, fani și jurnaliști. Grație, frumusețe și opulență, toate acestea într-un amestec sclipitor pe o bucată de material de culoarea sângelui.
În spatele acestui amalgam de gesturi, imagine și scenografie, este o luptă puternică pentru supremație a caselor de modă care sunt avide de publicitate. Nu numai cei prezenți la eveniment se pot delecta cu creațiile marilor designeri, ci și milioane de telespectatori, miza devenind extrem de mare. Asocierea numelui unei vedete de film cu cel al unei case de modă este una din cele mai vechi tehnici de marketing în lumea show-bussiness-ului modern. La Hollywood a devenit deja o religie, designerii plătind cu bani grei pe staruri pentru a le purta, o singură dată creațiile.
Un studiu realizat de jurnaliștii englezi de la Daily Mail a relevat faptul că tacticile de atragere a actorilor sunt diverse, de la cele tradiționale, cum ar fi reclama la parfumurile respectivelor case de modă, cecuri grase, produse gratis sau donații caritabile, cum e cazul Angelinei Jolie, până la concurență neloială.
Stiliști renumiți din Los Angeles recunosc influența vedetelor asupra deciziei cumpărătorilor de haine alese și o declară veche, încă de pe vremea lui Audrey Hepburn sau Jackie Kennedy.
Deci, ceea ce unora li se părea indecent, se dovedește a fi un târg excelent de promovare a produselor.
