Romania are putine branduri de export, fie ele individuale sau colective, iar imaginea generala a produselor romanesti peste hotare este insuficient asociata calitatii, traditiei si excelentei, considera Costin Lianu, directorul Directiei de Export din cadrul Ministerului Economiei si Comertului. Mai mult, imaginea Romaniei (brandingul de tara) este inca inconsistenta si frecvent gresit interpretata de catre opinia publica, investitori si consumatori.
Cu ocazia semnarii unui acord bilateral intre minister si Uniunea Camerelor de Comert, ministrul de stat pentru comert, Iuliu Winkler, a subliniat ca schimbarea perceptiei despre marfurile si serviciile romanesti impune ca toate activitatile de promovare a exportului sa fie interconectate intr-un brand puternic, elaborat cu tehnici moderne de management strategic. Acest lucru va putea fi realizat la modul optim doar prin intermediul unui parteneriat public-privat, prin colaborarea dintre ministerul de resort si reprezentantii mediului de afaceri.
Strategia de promovare a brandurilor romanesti este structurata pe trei niveluri: micro (consultanta si constientizare pentru companii), mediu (lobby pentru branding) si macro (promovarea brandurilor romanesti peste hotare), ceea ce ar avea drept finalitate o crestere masiva a exporturilor. Pentru aceasta strategie au fost alocate 200 miliarde de lei vechi in acest an.
In opinia lui Costin Lianu, Romania va putea ocupa pozitii fruntase in topul brandurilor internationale prin produse viticole, IT, confectii, industria alimentara si cea a prelucarii lemnului.
Toate brandurile sunt promovate prin aceasta strategie, fara discriminare. Singura conditie impusa companiilor este sa detina o marca inregistrata si sa nu aiba datorii catre stat.
