Publicitatea este, fara doar si poate, o marfa. Cu mare cautare si bine vanduta, din fericire, acest lucru reliefand faptul ca piata este in crestere. Publicitatea se mananca pe paine, am putea spune, fiecare dintre noi, avand astfel o doza zilnica. Chiar daca-i dorita sau dimpotriva. Pe ecranele diverselor posturi autohtone de televiziune salta, care mai de care, fie branzeturile topite, fie salamurile, fie dulciurile apetisante, -udate- deopotriva cu bere sau cu tarie. Aceasta piata a publicitatii, desi am putea spune ca este inca la inceput, a avut o evolutie extraordinara, crescand intr-un an, potrivit specialistilor din domeniu, cat altele in trei. Dezvoltarea acestui sector rezulta si din valoarea incontestabila pe piata a acestor produse. Anual, sume cu multe zeroruri sunt aruncate in joc, titularii sperand sa li se intoarca, astfel, sume cu mult mai mari. Iar multe dintre cazuri chiar dovedesc ca promovarea e avantajoasa. Dai un ban, dar stai in fata, spun multi dintre cei care au avut numai de castigat in urma publicitatii. Luand, in acest sens numai un exemplu, bugetele de publicitate ale producatorilor de bauturi racoritoare cresc de la an la an, anul trecut, de pilda, 97% din acestea regasindu-se numai la televiziuni. In urma unui calcul simplu, primii trei producatori de bauturi racoritoare de pe piata autohtona au consumat, pe parcursul anului trecut, pe publicitate, peste 72 milioane de euro. Din acest total al investitiilor pe cele trei medii de informare, respectiv presa, radio si televiziune, 71,3 milioane de euro au reprezentat doar contravaloarea spoturilor publicitare de pe micile ecrane, restul, respectiv publicitatea din presa scrisa, reprezentand doar -maruntis-. Cum era si normal, impactul acestei sume semnificative nu a intarziat sa apara. Gramada de bani alocata promovarii diverselor bauturi racoritoare a dus la cresterea vanzarilor si la cote de piata cu mult mai bune pentru majoritatea celor care au investitit in a-si face cunoscute produsele. Nici piata racoritoarelor din Romania nu este deloc de neglijat. Valoarea acesteia, calculata numai dupa vanzarile realizate in magazine, a fost estimata la jumatate de miliard de euro. Daca am adauga si vanzarile de racoritoare din carciumi, valoarea acestei piete ar ajunge la aproape doua miliarde de euro. Cum bugetele alocate publicitatii acestor produse este in crestere, e logic ca si piata sufera modificari majore. Spre exemplu, anul trecut, aceasta a crescut cu peste 10 la suta, rezultand astfel un volum total de peste doua miliarde de litri de racoritoare. Numai vanzarile de bauturi carbonate au fost anul trecut de 906 milioane de litri, in crestere cu peste 40 milioane de litri fata de anul precedent. Nici celelalte bauturi de acest gen nu fac exceptie.Vanzarile de apa imbuteliata, spre exemplu, s-au ridicat la 1,02 miliarde de litri, cele de juice la 14 milioane de litri, fata de 12,5 milioane de litri cu un an in urma, iar cele de still drinks au inregistrat o crestere de 18 milioane de litri. Desele reclame TV la apele minerale au crescut, totodata, considerabil si vanzarile. Spre exemplu, anul trecut, apa imbuteliata a avut cea mai mare pondere in volumul pietei de soft drinks, respectiv 50 la suta. A avut insa si cea mai ridicata rata de crestere a vanzarilor, tot omul fiind nevoit ca pe canicula sa-si racoreasca gatlejul. Si, pana la urma, ce-l poate convinge pe cumparator sa aleaga un produs sau altul decat pretul si, nu in ultimul rand, reclama ingenioasa si haioasa?
