Grupul McDonald*s va deschide mai putine restaurante noi si isi va concentra atentia asupra ameliorarii activitatii celor existente. Decizia conducerii cunoscutei retele internationale de restaurante fast-food – care a devenit, prin faimosul hamburger, unul dintre simbolurile Americii – a fost anuntata dupa ce in perioada iulie-septembrie vanzarile au inregistrat o scadere de 3%. In trimestrul trei al anului, veniturile obtinute de McDonald*s au scazut cu 11% in comparatie cu acelasi interval al anului trecut. Cheltuielile totale de capital pe 2003 urmeaza sa se ridice la aproximativ 1,9 miliarde de dolari, cu circa 100 de milioane sub nivelul din 2002. Iar fondurile pentru deschiderea de noi restaurante vor suferi o reducere de 500 milioane de dolari.
Stirile privind noua strategie a grupului, care a impanzit practic intreaga lume cu resturantele sale, au facut ca valoarea actiunilor McDonald*s sa marcheze o crestere de 9%, dupa ce anul trecut s-au aflat in declin. Reactia pozitiva a investitorilor se bazeaza pe speranta ca programul mai putin ambitios in materie de restaurante noi si atentia sporita ce va fi acordata celor existente va permite grupului sa-si amelioreze vanzarile.
In virtutea acestui program, reteaua localurilor fast-food se va imbogati anul viitor cu 600 de unitati, fata de cele 1.300 de -vernisaje- prevazute pentru anul care se apropie de sfarsit. Jack Greenberg, presedinte si director executiv al McDonald*s, a spus ca, dupa revizuirea costurilor, ar putea avea loc si concedieri de personal. -Probabil vom pierde un anumit numar de locuri de munca. Speram ca reducerile sa nu fie semnificative, dar nu cunoastem inca proportiile acestora-, a mentionat Greenberg.
Cea mai importanta scadere a vanzarilor a fost semnalata in Statele Unite, adica tocmai tara in care au aparut primele restaurante McDonald*s in anii 50 ai secolului trecut. Reducerile anuntate vor viza de altfel in mod semnificativ si Statele Unite, dar vor fi inaugurate mai putine resturante noi si in Europa si alte zone ale lumii, paralel cu majorarea investitiilor ce vor fi facute in unitatile existente.
