O abordare pe cât de îndrăzneață, pe atât de ingenioasă a fost pusă în practică de către Google, aceasta concretizându-se în lansarea rețelei de socializare Google+. Un proiect ambițios al companiei, Google+ însumează eforturile permanente de a rămâne în fruntea topului, ca poartă de acces către informațiile online și principala preocupare de a detrona rețeaua de socializare Facebook.
Încercările eșuate din trecut ale Google de a promova astfel de proiecte pe piața rețelelor sociale s-au datorat mai ales competiției acerbe din partea serviciilor Facebook și Twitter, și de aceea construirea unei rețele sociale de acest tip s-a numărat printre punctele de maximă importanță pe lista priorităților Google. Ray Valdes, analist la Gartner, vorbește despre necesitatea evitării greșelilor în ceea ce privește inițiativele de socializare: „Anul trecut și-au permis să facă greșeli cu inițiativele de socializare. Nu mai au acest lux. Companiile care au succes în zona socială a Internetului vor câștiga vizitatorii și accesările, vor obține fidelitatea utilizatorilor și, în final, banii din publicitate care sunt acum atât de importanți pentru Google“. Setul de secțiuni în ceea ce privește componența platformei este similar cu cel al Facebook, structura cuprinzând atât fotografii, cât și informații despre utilizator și ceea ce îl interesează. Sprijinul în acapararea utilizatorilor și înfruntarea concurenței va fi dat, așa cum susține un analist al Hudston Square Research, de populariatea Google în ceea ce privește numărul mare de căutări online, cât și utilizarea e-mailului. Deoarece trebuia să aducă un element de noutate, Google susține că propria rețea de socializare acordă o atenție sporită intimității și securității datelor utilizatorilor. De asemenea, implicarea în „cercurile“ de prieteni este o caracteristică importantă cu care vine compania, având avantajul comunicării prin fotografii și alte informații doar în cadrul grupului. Google+ funcționează începând de marți în regim de testare, acceptul pe platformă fiind dat pe bază de invitație. Deși are un număr redus de utilizatori, Google nu a anunțat momentul deschiderii rețelei de socializare pentru publicul larg, precizând totodată că, în prezent, servicul nu are spații și funcții de advertising.
