Citate celebre ale președintelui Traian Băsescu și ale lui Sorin Ion, ajuns renumit în urma unui reportaj al PRO TV și cunoscut ca „Perversul de pe Târgu Ocna“, au ajuns surse de inspirație pentru agențiile de publicitate autohtone, ce le-au inserat inclusiv în reclame pentru branduri internaționale.
Sorin Ion a devenit o celebritate pe YouTube la finalul anului trecut. În urma unui scandal din Rahova, abordat de reporteri, Sorin Ion a dat mass-mediei câteva expresii care au făcut deliciul internauților. De pe Internet, „Perversul de pe Târgu Ocna“ a ajuns vedetă TV și celebre au ajuns și vorbele sale: „Păi ori suntem golani, ori nu mai suntem?“. Întrebarea retorică, un truism care nu comunică nimic, a fost ironizată, comentată și parafrazată pe Internet, la emisiuni TV, în discuțiile oamenilor obișnuiți și, în cele din urmă, a ajuns în reclama pentru un cunoscut brand de băuturi răcoritoare.
„Ori suntem la promoție, ori nu mai suntem?“, își întreabă brandul respectiv consumatorii. O domnișoară dintr-un supermarket, ajunsă la casă, este tratată ca și cum ar fi la runda finală a unui concurs cu premii. Răspunde corect și câștigă o sticlă cu apă pentru că „ori suntem la promoții, ori nu mai suntem“. Sintagma simplistă poate nu ar fi avut atât de mult succes dacă nu ar fi fost spusă cu naturalețea debordantă a omului care își asumă tot și care se descurcă în orice situație. Totuși popularitatea de care a dat dovadă această expresie, intrând în vorbirea colocvială, prezenta un potențial ce trebuia să fie exploatat. Ceea ce s-a și întâmplat.
O altă expresie aparținând lui Sorin Ion, „Eu m-am chinuit foarte mult să fac antebrațul ăsta“, enunțată în același interviu dat presei după scandalul din Rahova, a fost reluată de un spot publicitar pentru napolitane. „Știi cât am muncit eu ca să fac antebrațul ăsta?“, se întreabă unul dintre personajele din respectivul spot publicitar.
Pentru că felul său sincer și „tranșant“ de a fi i-a adus celebritatea pe Internet, Sorin Ion a devenit el însuși protagonistul unor spoturi publicitare obscure care circulă online, printre care unul la plase de țânțari.
Pe de altă parte, celebra expresie a lui Traian Băsescu din decembrie 2006, când era primar al Capitalei – „Iarna nu-i ca vara“ -, a devenit un fel de proverb urban care poate fi adaptat oricărei situații. Dezbătută pe larg la momentul respectiv de politicieni, parodiată chiar și de artiștii de stencil grafitti – „Ce ger vara“-, sintagma lui Băsescu a ajuns în cele din urmă și în lumea marketingului, într-o serie de reclame la iaurt. Inițial, expresia a fost preluată ad litteram. Unul dintre personajele primului spot, care se pregătește de zor de picnic în mijlocul iernii, îi arată vecinului său o sticluță de iaurt și îi spune că „iarna nu-i ca vara“. Pentru că sintagma este versatilă și poate fi utilizată în absolut orice circumstanță, pentru că întotdeauna se va găsi ceva diferit de altceva, odată cu venirea primăverii, replica din reclama la iaurt s-a modificat și ea, ajungând la „nici primăvara nu-i ca vara“.
Acestea sunt cazuri în care expresii din vorbirea colocvială au intrat în lumea publicității având deja o imensă popularitate. Există și cazuri în care expresii din reclame au intrat în vorbirea oamenilor obișnuiți și aceasta este victoria supremă pentru orice copywriter.
Expresii precum „Ți-am zis, mă, că-i popă? Tu nimic! Batman, Batman!“, „Sigur… și marmota învelea ciocolata în staniol“, „Zboară, puiule, zboară!“, „Dorele, ne mișcăm și noi mai cu talent?“, „N-ai cu cine, mă!… Ce vrei, bă? Niște țărani“ sau „Maxim am zis!“ sunt folosite în limbajul de zi cu zi. Ele au depășit granițele comunicării de brand și au intrat în limbaj ca expresii ce denotă scepticismul („Sigur… și marmota învelea ciocolata în staniol“), imposibilitatea îndeplinirii unei dorințe („Zboară, puiule, zboară!“) sau entuziasmul („Maxim am zis!“).
Publicitatea face parte din viața de zi cu zi a oricărui om. Influențează deciziile de cumpărare și stiluri de viață, dar pentru asta are nevoie să vorbească aceeași limbă cu toți consumatorii, inspirându-se de la ei și, în cele mai fericite cazuri, reușind să îi inspire.
