Trei muzee din Capitală – Muzeul Țăranului Român, Muzeul Național „Grigore Antipa“ și Muzeul Național de Geologie – participă la un proiect de marketing cultural al Fundației Artex, prin care se urmărește crearea și comercializarea de suvenire în cele trei instituții, potrivit unui comunicat. Proiectul „Marketing cultural – o nouă abordare a valorificării patrimoniului muzeal“, inițiat de Fundația Culturală Artex și finanțat de Administrația Fondului Cultural Național, propune o soluție de finanțare pentru cele trei instituții – crearea de suvenire pentru magazinele lor, în concordanță cu tematica muzeului și cu preferințele publicului. În acest sens, trei tineri artiști vor prezenta machetele celor unsprezece obiecte realizate pentru fiecare muzeu astăzi, urmând ca reprezentanții muzeelor să selecteze o parte dintre ele și să identifice sursele financiare pentru producerea și punerea lor în vânzare. Proiectul a mai dezvoltat un studiu de marketing în care au fost analizate: publicul-țintă al magazinelor muzeelor, preferințele acestuia, obiectivele muzeului în ceea ce privește obiectele puse în vânzare la magazinele proprii etc. Pe baza studiului și în urma discuțiilor cu responsabilii de relații publice ai muzeelor, artiștii Irina Anghel, Bogdan Herăscu și Bogdan Ioniță au realizat 33 de desene pentru tot atâtea suvenire. Acestea sunt adresate atât copiilor (publicul majoritar al Muzeului „Antipa“ și al Muzeului de Geologie), cât și adulților. De la brelocuri, agende, bentițe de păr până la truse pentru micii exploratori sau bijuterii din pietre prețioase, suvenirele create au rol educativ, estetic sau de utilitate casnică sau vestimentară. Fundația Culturală Artex, înființată în august 2007, crede într-o abordare originală a dezvoltării culturale a orașelor în România, prin proiecte care să pună cu adevărat în valoare patrimoniul cultural și istoric al acestora. Organizația susține principiul prin care orașele se vor dezvolta din punct de vedere cultural doar prin proiecte creative și interdisciplinare. De aceea, fundația reunește în propriile proiecte domenii precum arta, istoria, arhitectura, muzeologia.
