Un studiu european arată că româncele folosesc de 5 ori mai puțin deodorant decât femeile din Marea Britanie. Pornind de la concluziile acestui studiu, româncele au fost provocate să participe la o dezbatere națională despre impactul nefolosirii deodorantului asupra frumuseții lor. Româncele sunt printre cele mai frumoase femei din lume. Nu puține au fost cazurile în care femeile din România au devenit ambasadoare ale frumuseții mondiale.
Studiul european relevă faptul că frumusețea exterioară este mult mai importantă pentru românce decât pentru femeile din Vestul Europei. Cu toate acestea, studiul dezvăluie un adevăr șocant pentru reprezentantele sexului frumos din România: româncele folosesc de 2 ori mai puține deodorante decât unguroaicele, de 3 ori mai puține decât nemțoaicele și de 5 ori mai puține decât britanicele. Există o strânsă legătură între imaginea de sine a femeilor și ritualul personal de îngrijire, din care nu trebuie să lipsească deodorantul. Același studiu demonstrează că ideea de femeie atrăgătoare și încrezătoare contrastează cu mirosul neplăcut al transpirației, care influențează negativ percepția socială a femeii respective. Jojo a răspuns pozitiv provocării lansate, anunțând faptul că se va supune experimentului: "O săptămână fără deodorant". Astfel, Jojo s-a angajat ca, începând cu 26 mai, să nu mai folosească deloc deodorantul, continuându-și viața în ritm normal: muncă, filmări, concerte sau ieșiri cu prietenii.
