Daca pana acum cativa ani piata publicistica din Romania nu dadea semne ca-si doreste o aliniere la regulile occidentale, iata ca, in anul de gratie 2005, editurile autohtone lanseaza adevarate -razboaie-, competitia fiind mai incrancenata ca niciodata. Lupta lunii septembrie se va da incepand de joi, 15 septembrie, cand editurile Rao si Humanistas vor lansa concomitent doua noi titluri semnate de unii dintre cei mai bine vanduti scriitori ai lumii. Este vorba despre -Conspiratia- lui Dan Brown si -Zahir-, cel mai recent roman al lui Paulo Coelho.
Statistic vorbind, avantajul ar fi de partea lui Dan Brown, care a vandut peste sase milioane de exemplare din -Conspiratia-. Cu toate acestea, daca ne gandim ca lansarea a avut loc cu patru ani inainte de aparitia noului roman al lui Coelho – vandut in peste 300.000 de exemplare doar in Brazilia, din aprilie si pana in prezent -, este greu de spus cine va castiga aceasta lupta, mai ales ca ambele edituri anunta ample campanii de promovare.
Lupta dintre cei doi autori dateaza insa de acum un an, cand Editura Rao a inceput sa publice cartile autorului american.
Promovarea – cheia succesului
Staff-ul Editurii Humanistas a declansat campania de promovare a romanului -Zahir- inca din luna mai a acestui an, folosind toate canalele media, exceptand televiziunea. Chiar si asa, campania a insemnat parteneriate cu presa scrisa, spoturi radio, afisaj indoor si outdoor, precum si amenajarea unor spatii speciale dedicate lui Coelho in librariile Humanitas, lista continuand cu crearea site-ului www.zahir.ro sau cu alte oferte promotionale. Pentru -Zahir-, Manuela Paraschivescu, directorul de marketing al editurii, a anuntat un prim tiraj-record pentru Romania – 60.000 de exemplare, al doilea tiraj fiind programat pentru sfaarsitul acestui an.
De partea cealalta, reprezentantii Editurii Rao evita sa dezvaluie tirajul -Conspiratiei- lui Dan Brown, promovarea fiind oarecum similara, adica parteneriate cu presa scrisa, semne de carte sau afisaj outdoor in Capitala. In cazul ambelor edituri, aceste strategii de marketing se bazeaza pe succesul inregistrat de cei doi autori pe piata publicistica romaneasca.
Astfel, in cei 18 ani de cariera, Paulo Coelho a vandut 65 milioane de volume, traduse in 59 de limbi, -Alchimistul- fiind liderul incontestabil al vanzarilor, cu 30 milioane de exemplare vandute. In Romania, -Alchimistul-, -Veronika se pregateste sa moara-, -Diavolul si domnisoara Prym- sau -Manualul razboinicului luminii- au inregistrat vanzari de circa 560.000 de exemplare pana in luna iulie a acestui an.
Pentru Rao, lansarea -Codului lui Da Vinci- a insemnat 75.000 de exemplare vandute in 11 luni, -Ingeri si demoni- si -Fortareata digitala- profitand, la randul lor, de succesul -Codului-. Potrivit grupului Rao, -Codul- a depasit 36 milioane de exemplare vandute. O data cu lansarea -Conspiratiei-, cititorii romani vor avea acces la toate cele patru romane ale lui Dan Brown, traduse in limba romana.
Povesti cuceritoare… de public
In ciuda popularitatii mondiale, cei doi autori au ceva in comun; criticii literari nu-i prea inghit. Cu toate acestea, cartile lor sunt best-seller-uri, in jurul celor doi autori creandu-se adevarate industrii. Pentru -Zahir-, Coelho nu foloseste o poveste autobiografica, Zahir-ul fiind chiar sotia sa, care este corespondent de razboi intr-o fosta republica sovietica. Ea dispare, impreuna cu un prieten, lasand in urma un lung sir de intrebari. Pentru a o gasi, scriitorul renunta la stralucirea Parisului si pleaca spre Kazahstan.
De partea cealalta, -Conspiratia- ofera actiunea unui thriller, ce porneste de la descoperirea ciudata pe care un satelit NASA o face intr-un ghetar din zona arctica. Agentia spatiala isi proclama victoria, ce are implicatii politice, Statele Unite fiind in campanie electorala. Pentru a verifica autenticitatea descoperirii, Casa Alba trimite la fata locului o echipa de specialisti. Cu o echipa de asasini pe urmele lor, cei doi temerari urmeaza sa afle ca adevarul poate fi cea mai teribila descoperire…
