In cadrul unui eveniment gazduit de Sala On Top of Bucharest, ARBOmedia a comunicat pietei de publicitate rezultatele primului studiu demografic realizat cu scopul de a masura calitatea audientei unor web-site-uri romanesti. Studiul, lansat in premiera nationala, a fost realizat de catre compania International e-Marketing Research si auditat de Deloitte & Touche.
Chestionarele au fost completate on-line (metoda folosita pentru prima data in piata de cercetare) in perioada decembrie 2002- februarie 2003, fiind analizate site-urile ce fac parte din portofoliul casei de vanzari ARBOmedia.
Chestionarele au urmarit sa determine profilul demografic al utilizatorilor (sex, varsta, mediu, educatie), categoriile sociale din care acestia fac parte, obiceiurile de consum media (Internet, tv, radio, ziare, reviste), precum si inzestrarea cu bunuri si intentiile de cumparare. Rezultatele au aratat ca site-urile de Internet au o audienta cu un statut social ridicat, a carei -calitate- o depaseste pe cea a oricarui alt tip de media din Romania: utilizatorii sunt tineri cu varste cuprinse intre 18 si 34 de ani, locuiesc in orase mari, cu peste 200.000 de locuitori, au educatie superioara si venituri ridicate si un stil de viata caracteristic persoanelor active.
Lansarea studiului a fost salutata de piata romaneasca de publicitate on-line si nu numai, la eveniment fiind prezenti cu alocutiuni reprezentanti ai BRAT, Deloitte & Touche, International Advertising Association, McCann Interactive, Media Direction, Renault, Roland Berger.
