In prezent posibilitatile de reclama on-line pentru site-urile romanesti sunt la un nivel minim. Comparativ cu site-urile straine, la noi nu pot fi luate in considerare decat motoarele de cautare, retelele de banere si topurile. Alte posibilitati precum revistele electronice si grupurile de discutii sunt, pe de o parte, foarte putine la numar, iar pe de alta parte, au un numar mult prea mic de abonati (de ordinul sutelor) pentru a putea aspira la o reclama eficienta.
Reclama in retele de tip link- exchange si agentie media
In general, exista doua tipuri de retele publicitare. Una este determinata de retelele de tip -link-exchange- in care inscrierea este gratuita. Practic, se ofera reclama la schimb, in raport de 3:1, 2:1 sau 1:1. In schimb, daca se doreste o mai buna vizibilitate in retea, pot fi cumparate expuneri suplimentare. Un alt tip clasic de publicitate on-line sunt reprezentate de retelele de tip -agentie de media-. In acest caz se negociaza, pe de o parte, cu site-urile care se inscriu in retea pentru a vinde spatiu publicitar (gazde de publicitate), iar pe de alta parte, cu site-urile care cumpara spatiu pentru reclama on-line. Gazdele de publicitate sunt entitatile care obligatoriu vand spatii pentru reclama la retea. Site-urile care sunt inscrise sunt platite pe numarul de expuneri si/sau pe click-urile inregistrate, tariful stabilindu-se in functie de volumul traficului. Astfel, se pot stabili categorii cu peste 1.500 de vizitatori unici pe luna, pana la peste 8.000. Tariful oferit site-urilor care gazduiesc publicitate in retea este de maximum 50% din pretul de vanzare a spatiului publicitar. In privinta cumparatorilor de publicitate, acestia isi pot selecta site-urile pe care isi vor afisa reclama in functie de anumite criterii, precum tematica sau traficul. Preturile medii la cumpararea de spatii publicitare sunt situate intre 0,012-0,015 dolari pe expunere (minimum 5.000 de expuneri) si 0,30-0,50 dolari (minimum 500 de click-uri).
Sponsorii de retete publicitare care sa atraga consumatorii de pe Internet trebuie sa livreze si sa creeze mesaje intr-un mod cu totul diferit comparativ cu cei axati pe metoda traditionala (televiziune, radio, ziare etc.). Astfel, in cazul publicitatii on-line, spatiul devine nelimitat si ieftin, existand posibilitatea expunerii unei intregi enciclopedii de informatii despre firma si produse cu un efort financiar minim. In privinta acestui tip de publicitate, imaginile sunt intotdeauna create cu informatii. Din cauza ca uneltele pentru audio si video de pe Net sunt inca limitate, principalul mod de a obtine informatii se realizeaza prin intermediul cuvintelor imprimate. Internet-ul foloseste un avantaj major dat de faptul ca scenariile de vanzare si informatiile despre produse pot fi scrise prin hipertext. Aceasta trasatura permite consumatorilor sa treaca de la o informatie la alta in voie, in loc sa-si faca drum prin intregul document in format linear, de la inceput la sfarsit.
De la gratis la zeci de mii de dolari
In Romania exista patru mari retele publicitare. Cea mai cunoscuta este -GoldenBanners.ro-. Aceasta este o retea de bannere de tip -link-exchange- dinamica, deschisa de -Pagini Aurii- in luna septembrie a anului trecut. Ea a cunoscut o crestere rapida datorita, in primul rand, participarii celor peste 30 de site-uri cu diverse profile (portale, motoare de cautare, cu continut educativ sau distractiv) patronate de -Pagini Auri-, care impreuna aduc un volum considerabil in privinta traficului. -GoldenBanners.ro- ofera 1.000 de expuneri gratuite la inscriere si promotii speciale periodice. O alta retea este -GoldenClick.ro-. Agentia a fost lansata in 1999 si are o componenta de link-exchange si una de vanzare-cumparare. Acest serviciu furnizeaza suport tehnic gratuit pentru urmarirea traficului in site si o retea de bannere in regim de link-exchange, cu posibilitati de cumparare de spatiu publicitar pentru site-urile din retea sau din afara retelei. -Telli.com- reprezinta o alternativa viabila celor care doresc o acoperire mondiala. Practic, este o retea globala de stiri care functioneaza si ca agentie de media si vinde publicitate pentru site-urile presei din Romania. Pentru cei interesati sa-si dezvolte propriul sistem publicitar, solutiile sunt strict determinate de bugetul care este disponibil. Cele mai bune softuri pentru o astfel de activitate sunt -NetGravity AdServer-, -Real Media Open AdStream- si -W3.com AdOptimizer-, care costa intre 3.000 si 39.000 de dolari. Exista si soft-uri de nivel mediu intre 350-1.000 de dolari. Daca si aceste sume sunt mari, exista posibilitatea dezvoltarii aplicatiilor pe baza unor sisteme de scripturi (programe) in regim de -freeware- sau -shareware-. Se configureaza pentru un anumit server web si costa de la gratis la aproximativ 100 de dolari.
