In lumea spoturilor publicitare nu exista inca un gard de care sa se impiedice imaginatia ambitioasa a unora dintre creatorii plictisiti de tiparele acestei forme de arta. Ei inventeaza fara odihna, uimindu-ne mereu cu scapararile de cremene ale mintilor lovite de amnarul ideii. De uimit ne uimesc, la randul lor, si clientii care accepta asemenea mostre de imbecilitate fudula si, daca mai exista astfel de oameni, cei care aproba aparitia pe micile ecrane a unor produse nocive prin mesaj si persuasiune.
Seara de seara, intr-un asemenea spot, Mos Craciun, acest personaj sacru al copilariei, se incaiera marlaneste cu un geaman de-al sau, carandu-si -karate- cu nemiluita pe cocoasa si bombeuri din piele de ren in gura. Mosii nu sunt protejati nici de barbile albe, altadata simbol al bunatatii si intelepciunii, nici de sacii cu cadouri, odinioara marca a marinimiei si belsugului. Se aud icnete, gafaituri, plesnete si busituri ca la orice caft in spatele blocului, printre tomberoane. Mesajul – generos, ce sa zici: -Se bat in oferte…- In oferte de ce? De pumni, vezi bine.
Am putea fi acuzati de rea-vointa. Numai niste minti bolnave, care gasesc mereu nod in papura, si-ar imagina ca pe langa mesajul declarat al acestei perle de umor si ingeniozitate, un copil ar putea distinge si un altul, mai asortat lumii de fata: acela ca Mos Craciun, silit sa lupte pentru supravietuire ca orice batran al zilelor noastre, nu mai aduce bradul, ci da cu brandul, cu pumnul adica, asemenea feti-frumosilor din filmele americane si raketilor minori din curtile scolilor. Indraznim sa le sugeram creatorilor de astfel de spoturi un subiect superb: Alba-ca-Zapada e dusa la centrul de dezintoxicare pentru narcomani, iar Cenusareasa – culeasa de o razie a Politiei de pe trotuar, este amendata pentru prostitutie…
Intr-un alt calup de publicitate am vazut deunazi un indemn mobilizator: mame, alaptati-va copiii la san! Reclama la campania cu pricina se incheia cu un slogan inspirat: -Paseste cum trebuie in viata- sau cam asa ceva. Mai putin inspirata era alaturarea cu urmatorul spot, care ridica in slavi calitatile unei marci celebre de whisky. Care va sa zica, sugari de toate varstele, pasiti cum trebuie in viata, ori cu laptele din acest superb biberon natural, ori cu o dusca din sticla de tarie de alaturi. La urma-urmei, nu este asta rolul nobil al publicitatii – a-ti da posibilitatea sa alegi?
