Japonia, țara încărcată de spiritualitate, strălucire, istorie și mister, constituie o atracție pentru orice pămåntean. În Japonia, totul este atåt de specific, atåt de propriu, atåt de diferit de tot ceea ce orice turist al lumii a văzut oriunde a umblat, încåt, șocat de spectacolul care i se arată sub ochi, exclamă: „Întreaga Japonie este o pură născocire!“. Baza materială a turismului a început cu realizarea unei rețele de hoteluri. Pe întreaga suprafață a țării, la inițiativa diferiților întreprinzători particulari, încurajați și sprijiniți de organele de conducere locale, s-au construit hoteluri moderne, cu un grad ridicat de confort, cu asigurarea tuturor serviciilor, asigurarea unor condiții de tratament și, mai ales, asigurarea a tot ceea ce ajută la relaxarea și divertismentul clienților. Principiul pe care se merge este „cine plătește trebuie să aibă ceea ce dorește“, lozincă ce a fost impusă tuturor angajaților, determinåndu-i să acorde același interes pentru orice turist, indiferent de condiția socială, vårstă, sex sau naționalitate. Singurul lucru important este suma plătită de client, care hotărăște și nivelul serviciilor. Pentru aceeași sumă, aceleași servicii, fără nicio discriminare. Personalul angajat în hoteluri, în anexele turistice sau în transport a fost selecționat sever, pe baze strict profesionale, pentru a fi capabil să satisfacă exigențele specifice muncii cu publicul. Marile firme turistice au și instituit școli de calificare pentru ghizi turistici, șoferi, chelneri și bucătari. Autobuzele pentru turiști sunt întotdeauna dotate cu un sistem de radioamplificare pentru știri și muzică, dar și pentru a permite ghidului să dialogheze cu turiștii să-și demonstreze calitățile vocale. Tot în autobuz mai există și un televizor, un aparat video și casete cu filme, care să-l ajute pe ghid să-i distreze pe turiști. Totdeauna, autobuzul este aprovizionat cu lăzi frigorifice conținånd gustări, sucuri de fructe, cafea și bere, care pot fi oferite turiștilor, bineînțeles, contra plată. Ghizii turistici – în general fete tinere sub 30 de ani – poartă întotdeauna uniforma firmei; ei posedă un set de pălărioare de soare și stegulețe de aceeași culoare pe care le oferă grupului avut în grijă pentru a-i repera mai ușor. Seara, cånd revin la hotel, turiștii îmbracă yukata, dispărånd astfel toate deosebirile, și se creează atmosfera necesară destinderii și odihnei. De cele mai multe ori, în cursul serii se organizează petreceri în stil japonez, cu måncăruri tradiționale, cu sake, geishe, muzică și dans. Un aspect foarte important, care a dus la dezvoltarea masivă a turismului, a fost implicarea directă a autorităților. Deputații locali, primarii și guvernatorii sprijină orice inițiativă particulară, încurajånd orice acțiune care contribuie la promovarea turismului.
